Особливість першого повоєнного релізу бренду в тому, що на вже звичному для наших шанувальників денімі з’явилась ніжна, ледь помітна вишивка українського автентичного орнаменту. Колір вишивки навмисно підібраний максимально не контрастний, тон в тон до тканини.

Коли була затверджена ідея “невидимої” вишивки і почалась робота над самим орнаментом, то виявилось, що звичний для нас довгий орнамент з ромбами, дуже схожий на ДНК людини. Так народилась концепція Ukrainian DNA.

Частинку свого генетичного коду у вигляді українського орнаменту WhyNotDenim пропонує носити з собою цим літом. Капсула складається із 9 речей натуральних кольорів, які ідеально поєднуються між собою.

“Наша ДНК - у символах волі та свободи. Орнамент - оберіг для кожної з нас. Ми вважаємо, що не обов’язково кричати про свій патріотизм і любов до Батьківщини, аби бути справжньою українкою. Це все і так завжди з нами, у нашій ДНК. Тому вишивка на речах майже непомітна, але власниця одягу завжди буде відчувати себе під захистом української сили”.